pindó
branding
Desafio
A partir do estudo sobre a relação entre design, emoção e consumo, o projeto investiga como memórias afetivas da infância influenciam as decisões de compra na vida adulta. Dentro desse contexto, surge o desafio de desenvolver uma marca de doces brasileiros capaz de transformar essas memórias em experiências sensoriais significativas, ao mesmo tempo em que promove inclusão. O projeto busca criar uma identidade visual e um sistema de embalagens acessíveis para pessoas com deficiência visual, explorando recursos como texturas, alto contraste e audiodescrição para ampliar a autonomia do consumidor e fortalecer vínculos emocionais com a marca.
Estratégia
A estratégia da Pindó foi construída a partir de uma análise do setor de alimentos e bebidas, do segmento de doces e chocolates e do comportamento do consumidor. O estudo de mercado evidenciou um cenário competitivo dominado por grandes marcas consolidadas, mas também revelou oportunidades relacionadas à valorização da brasilidade, à busca por experiências de consumo mais afetivas e à crescente demanda por inclusão e acessibilidade.
A partir dessa análise, foi definido como público-alvo pessoas com deficiência visual parcial ou total, entre 25 e 55 anos, pertencentes à classe B e residentes em grandes centros urbanos. Esse recorte orientou todas as decisões do projeto, desde o posicionamento até o desenvolvimento das embalagens e da comunicação da marca.
A estratégia consistiu em posicionar a Pindó como uma marca de doces brasileiros que une memória afetiva e design acessível, transformando o consumo em uma experiência sensorial. Por meio de sabores tradicionais, identidade visual acolhedora e embalagens com recursos táteis, alto contraste e audiodescrição, a marca busca promover autonomia, pertencimento e conexão emocional com seus consumidores.
Universo verbal e visual
O universo visual e verbal da Pindó foi construído para traduzir os pilares da marca: memória afetiva, brasilidade e inclusão. A identidade visual explora cores vibrantes, texturas e elementos orgânicos inspirados na diversidade cultural brasileira e no universo lúdico da infância, criando uma atmosfera acolhedora e sensorial.
As ilustrações e padrões gráficos reforçam essa proposta ao trazer formas fluidas e expressivas que remetem ao movimento, à leveza e à diversidade. Já a tipografia equilibra personalidade e legibilidade, contribuindo para uma comunicação clara e acessível.
No universo verbal, a marca adota um tom de voz próximo, afetuoso e convidativo. A comunicação valoriza a simplicidade e o acolhimento, reforçando o propósito da Pindó de criar experiências que despertam memórias, promovem autonomia e celebram a diversidade.
Embalagem
As embalagens da Pindó foram desenvolvidas para transformar o consumo em uma experiência sensorial e acessível. Além de proteger o produto, elas incorporam recursos pensados para ampliar a autonomia de pessoas com deficiência visual, como texturas táteis, alto contraste entre cores e informações organizadas de forma clara.
Os elementos gráficos e ilustrativos reforçam o universo lúdico e afetivo da marca, evocando memórias da infância e valorizando a brasilidade presente nos sabores. A presença de audiodescrição complementa a experiência, permitindo que mais pessoas possam acessar as informações do produto de forma independente.
Assim, as embalagens da Pindó integram design, inclusão e emoção, ampliando a experiência de consumo e fortalecendo o vínculo entre marca e consumidor.
Time
Branding, identidade visual, estratégia e embalagem
Giovanna Bellucci
Orientação
Identidade visual, estratégia e embalagem
Prof. Vitor Fernandes
Precisa de um projeto?
Entre em contato para agendarmos uma conversa. Estou disposta a entender os desafios da sua marca, para oferecer uma solução eficiente e criativa.